电子商务与淘宝村：农村经济、基层治理与公共(2)

媒体高度赞扬了一些淘宝村的初步成功，希望它们能够解决中国农村的许多问题。接下来的几节将会讨论与淘宝村发展相关的问题，即淘宝村对农村社会的转型影响，其经济可持续性，国家在其发展中的作用，以及这些变化对农村治理的影响，重点关注农村居民能在农村电子商务的发展中多大程度受益。

电子商务带来的农村社会转型

毫无疑问，农村电子零售商的兴起改变了淘宝村的经济生态。农村电子零售商通常利用本地资源并通过电子商务平台来销售本地农业产品、传统手工艺品或从附近批发市场获得的制成品。（Leong，Pan，Sue，and Cui 2016）很多人从家庭层级开始他们的电子商务生意，并从家族成员或亲戚那里学到了经营方法。随后，他们开发了电子商务业务集群，形成了具有辅助产业如快递服务的原始电子商务生态体系。从而出现了新的就业机，比如平面设计，摄影，快递服务业，货物存储，IT技术人员等。与第一产业中的传统农业工作不同，第三产业中有很多新的细化工种，有些工作需要信息技术方面的高级知识。除了这些变革性变化，Geng Lin等人（2016）和房冠辛（2016）分别在两项研究中提出，在两个较早发展的淘宝村中，依然保留着一些农村文化习俗，比如说传统节庆和紧密的社会纽带。他们并不完全赞同现有的城市化模式。这种模式低估了被视为“前现代”的历史和文化方面的价值。虽然他们的研究结果为更加以人为本的城市化进程提供了一些希望，但考虑到淘宝村是自下而上形成的，对农村电子商务的过多关注可能会使未来的淘宝村被迫更多的强制的自上而下的指令。（Looney 2015）。王向东（2017）提出，最近很多地方政府都在寻求在本地发展电子商务的最好实验模式，但某些做法在努力追赶其他地方的发展过程中，忽略了本地的限制。

此外，由于农村电子商务有向村民生活的经济和社会方面渗透的趋势，因此农村网络零售商及其家庭日益可能会依赖于单一上市的IT企业集团的经济和社会效益。这会在很大程度上改变农村社会，值得我们更加谨慎。如果农村经济活动越来越以网络经济为中心，淘宝网就可以长期控制淘宝村的经济资源，并对这些地区享有巨大的影响力，改变其经济和社会生态。当地社区的需求将会被笼罩在淘宝公司全球股东利益的阴影下。已有媒体报道称，淘宝单方面改变的一些政策损害了农村网络零售商的利益。毕竟，由阿里巴巴管理的电子商务平台绝非“中立”的，而是根植于上市公司追求利润最大化的愿望。

浙江淘宝村备战天猫双十一 村民喊口号拉标语“干一天顶一月”。

尽管一些淘宝村已经取得了经济上的成功，但其发展的可持续仍面临诸多挑战。所查阅的有关淘宝村的文献大多认为，淘宝村电子商务活动的快速发展，目前面临着产业升级的迫切需求，如从外部招聘人才来改善电子商务生态。农村可快速复制的同行商业模式也导致电商平台产品同质化严重，恶性竞争和创新性缺乏等问题。这些都阻碍了淘宝村电子商务产业的可持续性发展（曾亿武、邱东茂、沈逸婷和郭红东，2015；李育林、张玉强，2015）。一些媒体报道透露出，尽管淘宝网上的销售额持续增长，农村电子零售商的利润却很少。此外，在欠发达地区，道路基础设施和公共事业的落后也阻碍了淘宝村的发展。事实上，截至2016年，只有3%（592个中的18个）的淘宝村位于国家级贫困县。如果这些问题持续下去，可能会妨碍通过电子商务进行农村扶贫工作的开展，降低农村地区对农民工返乡发展事业的吸引力，从而产生老人和儿童的留守问题。

文章来源：《治理研究》 网址: http://www.zlyjzz.cn/zonghexinwen/2020/0826/505.html